对话追梦人传媒CEO谢寒:如何把情怀做成7亿神曲

从默默无闻的拍客到推出全网曝光量超7个亿的神曲《习大大爱着彭麻麻》,追梦人传媒CEO谢寒将梦想分拆为很多个具体的目标,一步一个脚印地前行。他与团队的作品总是满含温度与情怀,穿透屏幕给予更多正能量!

追梦人传媒CEO谢寒

追梦人传媒CEO 谢寒

谢寒,85后创业者,新锐导演,资深媒体人。先后供职于央广网、酷6网,优酷土豆等公司。2010年至今,一直从事影视短片、宣传片、微电影及病毒视频的拍摄工作。作品在网络累计点击量超过10个亿。受到中央电视台、中国网络电视台、人民网、新华网等主流媒体的采访报道。

2013年创办了追梦人传媒,是一家专注于新媒体内容制造和传播的公司。先后推出了神曲《习大大爱着彭麻麻》(全网曝光量超7个亿)、《马云的女人》、《爱也爱不够》(2015十大神曲)、《弄啥咧》(河南方言神曲)、白凯南《燃烧吧蔬菜》、感人沙画《父亲的味道》等。

拍客之路:记录平凡生活中的感动与精彩

先谈谈您个人的媒体从业经历吧。您在09年辞掉之前的工作来到北京,为何会有这样的选择?

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谢寒:09年我刚刚毕业,当时在央广网河南分网工作。那时日子很安逸,天天出去采访,单位领导同事对我也都很好。对于刚刚毕业走入社会工作的大学生来说,这应该算非常好的一种待遇了。起初,我也很享受这种状态。但是日子一长,我开始感到不安,害怕自己的斗志和抱负慢慢地被磨灭。于是我09年年底辞别了郑州,2010年年初来到了北京,开始了漫长的北漂生活。

作为北漂青年中的一员,您之前的很多作品都是在关注年轻人的生存状态。这段北漂经历对您的视频作品创作有什么影响?

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谢寒:是的,我曾经是现在也还是一名北漂。在打拼的过程中,我发现身边的很多人都普遍缺乏信仰和勇气,心中也有梦想但缺乏迈出第一步的动力。所以,我希望用自己的镜头来记录那些平凡生活中的感动与精彩,以及普通人对梦想的向往与执着,用真实感动的画面来鼓励更多的人实现心中的愿望。

西单女孩任月丽、理发师大妈李秀英、流浪歌手刘厚鹏,这一个又一个梦想的奇迹,深深地打动和激励着我,让我更加有动力和信心继续前行。2013年年底,我和几个一路并肩的兄弟,成立了追梦人传媒,正式迈上了创业之路。用镜头记录梦想,传递正能量,也成了我们创作视频不变的初衷。

艺人推广

您几年前接受央视新闻采访时说过“拍客需要的是善于发现的眼睛和与人分享的热心肠”。在当下新媒体环境下,您认为拍客的内涵有哪些变化?拍客或原创视频自媒体未来的发展空间在哪里?

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谢寒:在新媒体的当下,拍客变得更加全民化、平民化,人人都是拍客。只要用自己手中的手机、数码相机或数码摄像机记录生活,并且热爱分享,这就可以称得上是拍客。目前的拍客,可以说分为三类:原有的拍客爱好者、现在的全民拍客,以及传统媒体记者转型进入互联网形成的一批新的专业“拍客”。我心目中的拍客还是第一种,拍客更像是一个草根记者,虽然没有类似记者身份的认可,但是干着跟记者类似的事情:用镜头记录新闻,传递梦想,传播爱心。

在互联网高速发展的当下,视频超越声音图文,成为了最具传播力的符号。从这个角度来说,无论是拍客还是原创视频自媒体,都具有很大的发展空间和市场前景。未来网络视频行业将回到内容为王的时代,高质量的原创视频内容:自制节目和网络影视,将是视频网站pk的制高点。

身份转型:把情怀做成一种事业

您从最初的写稿投稿,到现在有了属于自己的视频网站,创办传媒公司,您一步步完成着自己的理想蓝图。有什么经验向心怀创业理想的青年们分享?

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谢寒:经验谈不上,只有一点,在大方向正确的前提下,做自己喜欢的事情。将梦想分拆成一个个具体的目标,一步一步脚踏实地的前行。不忘初心,努力拼搏。终究有一天,梦想会照进现实。

从拍客到CEO,您觉得自己现在最主要的身份是什么?目前负责的工作内容有哪些?

谢寒:现在主要的身份是一个创业者,之前做拍客可能更多的是一种情怀,现在开公司创业是想努力把情怀做成一个事业,让梦想有一个落地点。目前主要的工作是负责公司整体的运营方向以及对外战略合作。

媒介运营:优质内容生产是关键

关于锐播客、拍客网两大自媒体平台,为什么想到要做两个视频网站?定位分别是什么呢?

谢寒:拍客网,是因为我之前做拍客,所有就想着可以搭建一个供拍客兄弟们展示交流的平台,旨在实时分享全国拍客的热门原创作品。目前在拍客行业,拍客网的相关指数,均排名第一。

锐播客,是我最早07年接触互联网时所使用的一个名字,既是我们原创视频的品牌,也是我们网站的名字,旨在分享除拍客视频以外的一些优质原创视频,例如微电影、网剧、原创音乐等。

目前,无论是拍客网还是锐播客,我们都把重心移到了微信平台上,拍客(paiekw)的微信,每天分享国内外热门的网友实拍视频,致力于打造微信上最好玩的视频公众号。锐播客(ruiboke),目前每天分享一个原创的创意短片,旨在传递梦想,传播真正能量。

追梦人传媒不仅在各大视频网站都拥有许多粉丝,同时在微信、微博、今日头条等自媒体平台上也有不小的关注度,您的团队在运营推广上有什么经验呢?如何将优质内容与视频营销进行结合?

谢寒:谈不上什么运营经验,运营的前提是有内容,众多原创接地气的视频内容,为我们积累大量的粉丝,并还在持续增长。如果非要说是运营推广的好,还不如说是视频内容的创作更符合网友的口味和网站的推荐标准。从视频创作之初,就带着传播的考虑进行构思,这样在后期传播的时候,就会更加得心应手。一个好的创意,经过靠谱的创作团队,精心打造一条视频,再加上一轮巧妙的传播,势必会引发“疯传”带来更多的用户。

团队

追梦人传媒团队

我们创作面向的主要对象还是青年人,毕竟他们是上网的主要群体。以青年人为核心,向上辐射中年人,向下影响少年。说到选题,其实每一个火爆视频的关键点就在于视频的选题和创意要紧跟时事热点或者围绕当下人们普遍关注的话题,内容具有大量的群众基础。选题紧跟热点,比较符合媒体网站的要求,容易得到推荐。内容喜闻乐见,更容易受到网友的欢迎,产生共鸣自发转播,进而还会产生二次、三次甚至多次传播。这种自上而下和自下而上的传播效应,相互促进,相得益彰。

当然一次成功的视频营销除了一个好的创意外,还跟各个环节的严格执行和紧密配合是分不开的,音乐创作、视频拍摄制作,以及后期的推广营销,只有每一个环节都不掉链子,甚至做到尽善尽美,才能成就一次火爆的视频营销。

创作谈:全民关注接地气

您团队的视频作品一般是如何成型的呢?有没有印象深刻的经历?

谢寒:视频的创作过程,一般是发现热点,确定选题,拍摄制作视频(若是歌曲还需要作词作曲录音),上传发布推广。就拿我们最近创作的神曲《马云的女人》来说吧,在双十一前后,网上出现了大量的段子和新闻在讨论马云的女人,我们觉得这是一个可以引起全民关注的话题,于是立刻敲定了选题,接下来就开始作词,反复修改最终定稿,作曲录音,拍摄剪辑视频MV。最终赶在了双十二前一天发布,借助双十二又玩了一次全民营销。

我们希望通过这首歌曲来传递习大大和彭麻麻这种朴实真挚的情感,用三分半钟的温暖,感动每一个有爱的人,让每一份爱去温暖更多的人。

习大大爱着彭麻麻

《习大大爱着彭麻麻》

发现您团队的一些“神曲”作品都是以河南方言来创作,同样受到网友很高的关注,为什么会想到要这样创作?您认为利用方言创作的魅力在哪里?

谢寒:因为我们音乐团队的几个主创人员都是河南人,感觉用河南方言唱歌也别有一番趣味,所以就创作了一批具有河南地域特色的歌曲,也是希望可以让更多的网友了解河南方言。河南方言近似于普通话,听起来没什么障碍。经常听一些正经八百的歌曲,偶尔听一些方言版的好玩歌曲,也未尝不是一种乐趣。

谈一下2016年,您和团队的展望和下一步的创作计划吧。

谢寒:新的一年,我们希望可以推出更多带有温度和情怀的视频,传播正能量。未来,除了继续在音乐视频领域深耕之外,我们也将会在电影和网红领域进行相关的探索。我们将挖掘联合更多有潜力的追梦人,一同前行,逐梦未来!

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